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行业动态

互联网广告市场下沉新用户增量惊人

文字:[大][中][小] 2019-10-26    浏览次数:    

  日前,互联网公司纷纷交出一季度成绩单,从营收、利润和用户三大关键指标的增长来看,互联网已进入白银时代,一个明显的趋势是:作为互联网营收三驾马车之一的广告,不行了。

  一季度,百度录得亏损3亿元,是上市以来的首次亏损,营收 241 亿元,同比增长只有15%,剔除爱奇艺的收入,百度广告收入同比增长只有可怜的 3.2%。百度系爱奇艺主力营收已是会员,一季度在线亿元,与上年同期持平,爱奇艺对第二季度广告收入展望也更加谨慎。

  如今互联网广告市场呈现出一种极与极的现象。一方面,短视频、信息流等新媒体正在瓜分更多传统互联网广告预算,字节跳动2019年营收目标已瞄准千亿,而门户、搜索引擎、社交媒体等传统互联网广告市场在下滑。另一方面,下沉市场重要性变得无以复加,日前有媒体报道称下沉市场短视频之王快手2019年营收或将超过300亿元,且有望实现盈利,同时具有信息流和下沉市场属性的趣头条一季度净营收11.188亿元,同比增长373.3%,略高于市场预期的11.08亿元人民币。

  随着人们对智能手机的依赖以及时间的碎片化,近几年来,BAT、搜狐、网易、新浪和微博等互联网巨头抓住用户习惯已对信息流和短视频战略布局,比如百度推出了百家号,在百度App将搜索引擎和信息流整合成双引擎。而在下沉市场上也出现了出乎意料的前景好,受到大环境影响,互联网广告市场出现滑坡,下沉市场已成为最大增量。

  据QuestMobile《中国移动互联网2018年度大报告》显示,2018年三四线及以下城市月度活跃用户逐渐上升,活跃设备达到6.18亿,占整体用户的比例达54.6%,此外,一二线城市的蓝领、老人等用户群同样属于下沉市场的用户群,下沉市场已是主流市场,也是新用户增长来源。

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