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行业动态

2019年网络广告发展现状和未来趋势分析 收入有望

文字:[大][中][小] 2019-10-23    浏览次数:    

  中国互联网信息中心公布的数据显示,至2019年上半年我国网民规模达8.54亿人,较2018年底增加2598万人,互联网普及率达61.2%。其中手机网民规模达8.47亿,占网民规模的99.1%。在网民规模及手机网民规模的高普及率发展的推动下,各行业的发展依托互联网技术,聚焦网络广告的推广,根据iRsearch公布的数据显示,2014-2018年我国网络广告市场规模不断增加,至2018年达到4843.1亿元,较受国内年同比增加21.52%。从单个季度看,其第四季度规模最高为1493.2亿元。2019年上半年,我国网络广告市场规模达到2592.1亿元,增速成上升趋势变动。

  从网络广告的细分领域看,主要包含电商广告、信息流广告、搜索广告、品牌图形广告、视频贴片广告等几个重要领域,随着网上购物消费习惯的转变,电商广告成为其主要的细分领域,2019年上半年,电商广告收入占比为35.05%;信息流广告和搜索广告收入占比分别为28.40%和16.35%,比较之下,占比也较大。其余细分领域收入占比低于10%。

  2018年,我国电商广告实现了1607.91亿元的广告收入,占网络广告收入总规模的33.20%,2019年上半年,电商网络广告收入达到908.53亿元,占比较上年有所提升,达到35.05%。预计在2019年第三季度双十一电商广告的发展助力下,2019年电商广告收入有望达到2000亿元。

  从企业发展现状看,以阿里巴巴、百度、腾讯为代表的互联网企业、以美团为代表的外卖平台等纷纷布局广告市场,加速其在网络广告领域的竞争地位。根据各企业公布的数据显示,2019年上半年,阿里巴巴广告收入遥遥领先,达到720.73亿元;百度广告收入排名第二,为368.94亿元,与阿里巴巴有近一倍的差距。其余腾讯和京东两大企业2019年上半年的广告收入分别为298.09亿元和192.21亿元,其余企业广告收入均低于百亿元,但是仍是公司的重要收入来源。

  

  注:搜狐、搜狗、微博、新浪四个企业初始统计数据为美元,按照2019年上半年人民币对美元汇率最高中间价1美元=6.6850元折算。

  2019年进入十月,已经到了每年“双十一”购物狂欢节的备战阶段。天猫“双十一”每年成交额的大幅增长离不开前期电商广告的精准推广和营销,因此,在购物狂欢节电商广告及后续的“双十二”等推广的刺激,预计2019年三四季度,电商广告的收入将会大力增长,全年电商收入规模有望超过2000亿元。

  以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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