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行业动态

走出低效增长模式

文字:[大][中][小] 2019-09-12    浏览次数:    

  一季度趣头条净营收为11.188亿元,主要来自于广告,距离快手还有距离——如果按照300亿年收入、广告收入占比一半来看,环亚游戏快手季均收入大约是30-40亿,两者的差距跟用户体量的差距相当。长远来看,快手与趣头条在下沉广告市场将正面交锋,争夺互联网平台和广告主预算。

  另一边,趣头条希望通过完善内容生态来提高用户留存,2018年底“趣头条号”推出“放心看计划”,推动平台内容品质化升级;趣头条还推出了首创“免费阅读”模式的米读小说,QuestMobile数据显示,截至今年3月,米读小说日均活跃用户数达到622万,在免费小说App排名中位居第一。

  更加年轻的趣头条一边将增长放在第一位,采取类似于亚马逊的“扩张优先”战略,获取更多用户实现规模增长,壮大广告大盘,以实现未来现金流最大化;另一边则开始重视修炼内功,走出低效增长模式,前三年,独创的“积分模式”让趣头条在下沉市场一骑绝尘,创造了增长奇迹,这一模式已成为许多产品推广的标配手段,但问题也很明显:一季度趣头条净亏损约合6.9亿元,同比去年一季度净亏损3.026亿元有所扩大,亏损很大程度是因为获客导致。通过积分模式而获取的用户,也让外界质疑趣头条用户忠诚度。

  

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