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行业动态

齐心发力推进IPTV广告市场建设进度

文字:[大][中][小] 2019-09-11    浏览次数:    

  福达彩色胶卷的国内外竞争对手都比较注重广告宣传,我们可以从中选择柯达、富士和公元不同的广告主题来作一比较分析:

  展开全部1、独自一人时,就会迷恋上有红酒相伴的时光,静谧的,美好的,典雅的。2、红酒,你独处时的绝佳好友,你所无法阻挡的魅力盛宴,红酒带你体验。3、享受现代生活高品质,给你永恒的回味,梦中寻觅,原来就是这种味道。4、品味源自选择,在酒的国度,唯有它的质感能和丝绸、红宝石相映生辉。5、享受触手可及,有它相伴,寂寞成为一种格调,时光变得妙不可言。

  对于平台来说,隐私领域也是一个新的战场。剑桥分析公司的数据泄露在很大程度上加剧了公众对信息安全的担忧,该事件发生后的一次民意调查显示,近一半(44%)的人已经改变了他们的Facebook隐私设置。苹果CEO库克呼吁在美国制定新的数字隐私法,并且警告说,公司收集的海量数据正在损害整个社会。预计今年,科技公司将会对平台数据提供更多、更清晰的控制。

  8月13日,由流媒体网和中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司联合发起的2019 IPTV广告产业研讨会在京召开。欢网科技参与了本次会议,众多新媒体决策层、广告行业大咖、大数据专家悉数到齐,一起讨论了“IPTV大屏”与“广告”可持续发展的诸多问题。

  根据工信部发布的2019年数据显示,IPTV用户已经达到2.81亿户,如此大体量的市场在宽带及影视视听服务方面取得了不错的收益,但就“IPTV广告”来说,这条路却是刚刚开始。

  根据索福瑞IPTV广告市场价值的预测,如果对比头部卫视来测算,对标广告收入约120-150亿。这样百亿级的市场,在2018年的广告收入可能实际仅完成1%。据奥维互娱提供的数据,2018年OTT广告收入约60亿元,与IPTV平台现在的价值落差更说明IPTV广告未挖掘“金矿”的庞大。欢网评估,现在的IPTV平台非常像4年前OTT平台的广告市场状态:规模虽小,蓄势待发。

  欢网科技最新监测结果显示,2019年8月在15个IPTV广告平台上仅有上海、安徽、湖南、浙江等几个地区有商业广告投放,投放率不足20%。与之对应的是所有IPTV广告均存在开标高、投标低、低收益的问题。但是在内容所产生的红利发展曲线趋缓的情况下,新媒体以及电信运营商们都在思考一个问题,如何在超过2.8亿的IPTV平台中迅速把握住广告的空间,将投放标准化,而且与传统电视广告形成差异化的服务?

  除了以上能从数据上看到的问题,我们发现上下游的服务核心也存在差异和隔阂。从目前IPTV的经营模式来看,收入来源主要是依靠运营获得用户规模红利,因此以“内容”为核心为用户提供服务是本质。在IPTV下半场阶段,以“广告”为核心获得收益,为广告主提供服务是厂商的基本理念。保证用户的观看体验还是保证广告主的广告投放,在一个时期内成为两方博弈的重点,如何平衡用户和广告主的利益皆大欢喜,值得我们进一步深思。

  传统广告目前正面临新媒体广告前所未有的冲击,这种大环境对IPTV广告是一种绝佳的机遇,但风口下“起飞”我们做的还远远不够。

  这些是广告主们最关心的问题,同样也是IPTV广告发展的基建工程,需要我们稳扎稳打逐个夯实落地,更需要整个广告产业链协同,构建从投放到监测的整条体系,齐心发力推进IPTV广告市场建设进度。

  相对于有线电视,IPTV与有线互动电视同样具有互动性,但IPTV的用户群体消费能力较强,收视频次和时长较高,投放效果更好。相较于OTT广告,IPTV广告可以灵活的联动开机、EPG、贴片等广告形式,整合投放更自由。

  欢网认为,IPTV广告发展至今,关键的问题是找到适合的玩法,在不同阶段挖掘平台自身的特点。

  目前,优先解决的是如何拿到预算进行投放。这点,欢网正在尝试分享OTT广告资源,联合IPTV,通过屏控、监测、用户细分、先做到渠道顺畅投放。这是基于欢网在OTT广告市场上面的沉淀,以及OTT市场对IPTV市场的导入策略。

  同时,IPTV应结合场景独享型的广告设计,不仅仅强调开机广告,应以场景、内容等为广告主提供调策划和创意。如目前欢网正在实践联合地市营业厅、云货架、APP、微信公众号等辅助资源,尝试线上下营销活动、营业厅带货等品效合一、销售下沉的新广告模式,广告效果正在逐步被验证,以增加广告主对IPTV市场渠道的认知和肯定。

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