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行业动态

广告行业的竞争分析

文字:[大][中][小] 2019-09-11    浏览次数:    

  对广告行业的竞争格局进行分析,1.该行业内现有企业之间的竞争强度是怎么样的?2.有哪些潜在的威胁。3.有哪些替代品?近期内他们是否构成威胁?...

  对广告行业的竞争格局进行分析,1.该行业内现有企业之间的竞争强度是怎么样的?2.有哪些潜在的威胁。3.有哪些替代品?近期内他们是否构成威胁?

  

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  展开全部前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告 前瞻》数据显示,近年来,我国户外广告市场呈现了较快增长。2010年户外广告投放总额达到452亿元,同比增长23.84%。2011年户外广告投放额持续增长,达到515亿元,增长率较上年有所放缓。2012,户外广告投放量较2011有10-15%的增长,以10%计算,2012年我国户外广告投放额为566亿元。

  近年来,我国广告不仅在数量上大大增加,而且广告的形式也日益全面,不断地采取了新的技术手段,在表现形式、设计手法、制作精巧、实施策划等全面服务水准上均有了长足的进步。目前,我国不仅有电视、广播、报纸、杂志等广告形式,而且新闻广告、店铺广告、交通广告等也重新活跃,文艺广告、邮寄广告、馈赠广告和商业展览会、博览会也开始较大规模地登上广告舞台,而网络广告则以迅猛的发展速度成为我国广告业新的发展领域。此外,路牌广告、霓虹灯广告等户外广告以及销点广告也在大城市中普及。各种名录、产品目录和宣传册也起到了对广告宣传的补充作用。我国的广告活动已深入到城乡的各个角落和千家万户。 由此可见,广告在现代社会无处不在,同时又是一种搭建起生产商、销售渠道以及作为接受终端的消费者之间交流平台的沟通方式。只有消费者真正接受和认可了的广告才能真正发挥其信息媒介的作用,更好地促进消费者的购买行为。 从广告业自身的发展情况来看,目前在世界广告业普遍出现这样的发展趋势。 1.电子信息对广告业的渗透极为引人注目。可以说,这种发展倾向的总的体现,就是广告活动的整体策划技术的普遍推广。 2.由于传播媒介多样化,广告形式不断创新,广告影响日益扩大。 3.现代广告,比以往任何时候都更加注重广告的效果测定和信息反馈,并使调查活动成为一种行业行为。 4.广告活动呈现世界化、全球化的态势。 毋庸置疑,中国的广告业现在处于行业调整阶段,行业通过市场自发调整资源的配置,打破中国传统广告业资源配置有行政手段干预的局面。而市场营销手段的多元化,被其他市场营销手段分解。也就是说,传统的广告行业的市场正在被其他的营销方式所分解。所以现在广告业与市场营销结合的更加紧密。同时,广告业在一定程度上受到宏观调控政策的影响,包括打击非法广告等等。最后,广告行业内部竞争加剧,从而又导致了行业的不断调整。

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