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展开全部自新媒体兴起以来

文字:[大][中][小] 2019-08-01    浏览次数:    

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  展开全部自新媒体兴起以来,广告业便迎来了前所未有的剧变,既享受到了互联网带来的红利,也面临着传统媒体衰落带来的困境。总体来说,广告业正随着媒介和技术的进步向前推进,挑战与机遇并存。

  三网融合的推广,为广告业发展带来诸多挑战。三网融合通过有效整合电信网、互联网和广电网,促使以手机、电脑和电视为代表的媒介终端,将真正实现普及全民的网络化和数字化,从而深刻改变信息的传播规律和受众对信息的接触方式。

  多重因素作用下,2016年上半年传统媒体下降了6.2%,创下近年来最大跌幅。与此同时,传统媒介对广告市场的增长贡献衰退,新媒体方兴未艾。

  据前瞻产业研究院发布的《中国广告机行业市场前瞻与投资规划分析报告》指出,三网融合后,媒介的发展会给广告提供更为丰富的表现平台,让广告获得更大的成长空间。未来五年,仍将保持较快增速,年复合增长率保持在8%左右,预计到2022年,市场规模有望超过10000亿元。

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