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文字:[大][中][小] 2019-10-20    浏览次数:    

  文案是广告机构中最重要的交流工具。也正因为如此,文案这个角色经常被客户和同事误解。以下是一名文案工作的三个重要部分。 首先,也是最重要的工作是撰写文本。一名优秀的文案能够为任何媒介创作:印刷品以及户外广告的标题和正文、电视广告的故事版和配音、广播节目剧本、直邮销售的标题、信件和回复、互联网上简洁有力的用语,甚至是一篇时事通讯或对话。你应当能够理解受众的不同阅读习惯。一则户外广告只有几秒种时间来摄取阅读者的注意。在一则对话中,人们希望了解事情始末,而一封直销信中必须明确售卖的目的。你应该能够改变你的文字的语气和态度,将你的风格适应具体的情况并采取能够为你的目标受众所理解的语言。为计算机制造商和软件制造商撰写广告,你必须使用不同的语气。撰写文案是一项具有挑战性的工作,它完成之后,却可能有人根本就不喜欢。因此,你必须回去从头再来,直到客户、消费者高兴为止。 接下来文案中最有趣的工作之一是寻找创意。广告是“创意产业”。唯有创意才能确保你的广告为人所知并留下印象。创意的力量是非常巨大的,凯发娱乐平台最好的创意甚至可以铸就一个品牌。如苹果公司的“Think different”,IBM的“e-business”,创意是最有趣的部分。每个文案都有一套不同的方法来为恰当的品牌寻找恰当的创意,为恰当的产品寻找恰当的时机。需要经过大量的“创意阅历”才能确保你的点子正确并使它发挥作用。如果你有一个极佳的创意。那它就有可能在某个大奖中得到认可。

  第三个部分叫做“专业”。作为一个团队的领导者,你必须把握时间进度,你必须计划你的活动,你必须通过无数的会议与你的同事进行交流(广告业以会议繁多闻名),而且你必须向客户表现并推销你的作品。你对整项任务的成败负有责任。 各个时代最伟大的文案都是生活的学生、平凡感觉的大师,是从根本上“领悟了它”的人。

  

  二、文案工作者需要具备什么条件: 文案写作人员要懂的并不只是纯文学,更要懂的消费者心理特性,文案可以说是广告的眼睛,文案又是引导消费者注意广告的旗帜,文案和策划以前都很含糊,现在已经把它们分开了,文案人员人们叫他“纸上推销员”,其实,文案也不光是文字方面的东西,只要配合文字部分的图片,音乐,也都可以叫文案。 三、文案与策划的区别:就文案而言,需要坚实的文字功底,以及具有逻辑的文字表达能力。

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