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30岁的广告人正在被抛弃

文字:[大][中][小] 2019-09-20    浏览次数:    

  10年后,这句线,对广告人来说,是个尴尬的年纪。年龄,薪资,家庭……无一不是迎面而来的利剑,让广告人难以招架。

  几十年前的广告人,谁能想到H5的出现,微博的出现,更别提什么抖音、快手、小红书……进入这个行业,我每天都在逼自己学习。大学时我们有大把的时间,可工作后,你只能用榨成汁的时间逼自己进步。

  大环境的变化使得广告人压力倍增。这个时代的广告人必须一手潮流文化,一手消费趋势,紧跟风口,追逐热点,流行语段子张口即来。30岁的人要主动去揣摩20岁人的喜好,生怕被时代甩在身后。KOL还在发展,KOC、KOF、KOS已经在崛起的路上。这个行业太容易冒出一些新东西,谁也不知道下一个流行点是什么,只能咬牙紧跟。

  我感觉现在的我是30岁的年纪有着60岁的大脑,灵感和好奇心都在前几年被耗竭,去年茶水间里的烟头有一半是我丢的。

  时间就像一把磨刀,把人在理想与现实之间来回摩擦。20岁时的自己想着一定要捕获那头狮子,一晃30,热血像燃尽的柴灰只剩寥寥余烟。

  你来我们公司走上一圈就知道,30以上的基本都是合伙人,奋斗在一线的基本都是年轻一代,这就像广告行业一个不成文规定。

  广告公司从来就不用担心老龄化,因为总会有一批又一批新的人出现,真正该担心的是不断年长的自己

  行业年轻化是不争的事实,没有行业不喜欢年轻人,尤其是需要创意和活力的广告业。

  刚刚毕业的年轻人便宜好用,4A公司50一天的薪资也有一大群人前仆后继地往里钻;但30岁后的你不行,你没有降低薪资的优势,也没有年轻人的活力与创意。他们可以洒脱地说出2000的期待薪资,而30岁迎面成家压力的你,月薪过万是底线岁广告人要面对的不是上司的刁难,不是甲方的无脑要求,而是有想法的新人大量涌入,以及自己日渐疲倦而衰老的内心。

  事实上,我身边很多30岁左右的广告人都主动离开了广告公司。做广告并不是一份安逸的工作,薪资低、加班多、行业落差都可能成为30岁广告人抛弃广告圈的原因。4A is Again Again And Again

  我热爱广告,喜欢做各种有创意的东西,所以进入4A,我觉得很幸运。工作三年,我才线A其实是Again Again And Again。我的日常是每天工作超过17小时,加班加到凌晨,导致睡眠质量不稳定,基本每天醒来眼里充满了血。神经衰弱,头发掉落,肠胃不适已经是我们这个行业的通病。

  广告圈加班是一个很普遍的现象。“昨晚加班凉没冲,今朝鸡鸣又返工”是广告人的日常写照,生理的病痛更是将脆弱的心灵来回研磨。

  身体的苦痛,让现实的贫瘠更加刀刀见血。30岁带来普遍的家庭焦虑,更是推着广告人离开。

  我不得不开始为30岁后的生活考虑,买房、结婚、孩子……我会有很多30岁前没有的忧虑,而目前看来我的薪资和我即将面对的年龄状态是完全不匹配的。

  广告人的薪资水平也有着明显的分水岭,大城市、好公司、管理层,赚得多的只有金字塔上层的人。但那毕竟是少数,“低薪”才是这个行业的常态。很多人带着满腔对广告的热血来到大城市,终究没能把生活过成想要的样子。

  在怀上孩子那天,我第一次感受到工作和家庭的矛盾点。说得过分一点,其实广告这个行业对孕妇是有恶意的,即使我再爱这份工作,我也不可能在怀着宝宝的同时加着凌晨两三点的班。

  家里人都劝我放下这份工作,可是我很矛盾,明明知道这是我干一百年都不会厌倦的工作,

  女广告人往往在30岁会有更大的压力。除了日常高强度的工作,还要承担孕育孩子的责任。平衡家庭与工作是社会对职场女性的严苛要求,这使得部分女性不得不选择放弃某一部分来均衡两者的关系。

  多少人初入广告都打着重现麦迪逊大道风光的旗号?我不知道其他人,但我和几个朋友都是这样。但入行越久,行业落差感也随之而来,就像自己昨天吃了一顿很丰富的晚餐,味道还在脑袋中,但肚子却已经消化空了,没有饱腹感了。在这个行业,人们争相去模仿那些带来利益的创意,让作品变得廉价。我不愿意为了卖货向消费者传输乱七八糟的价值观,也不想看到甲方的介入让整个创意变成一滩死水。

  每个行业都会有行业落差感,尤其是当你对这份工作的期许很高时,落差会更甚。

  但广告并不是一份安安稳稳“做创意”的工作,撇开身体上的劳苦,更多的是看到热爱的广告业出现弊病的苦,是甲方看不懂你的创意并一意孤行要改掉它的苦,是急促催稿下草草完成的苦,是经费有限下归一营销的苦。

  这个世界上没有一份工作是不想辞职的,每个人都会走入倦怠期。这个世界上也没有一个公司会一直留下你

  广告也不是所有人都能奋斗终生的行业。对大部分人来说,广告公司更像一所学校,总要从里面毕业。走出来的人依然可以利用在广告圈学会的技能,在别处发光发热。

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