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广告人走过最长的路就是甲方的套路

文字:[大][中][小] 2019-09-20    浏览次数:    

  不知道从什么时候开始,广告人见面打招呼不再互相握手say hello,而是“你今天被甲方套路了吗?

  对广告人来说,世界上有两个爸爸——亲爸爸和甲方爸爸。甲方真是个神奇的存在,他是跟你没有任何血缘关系,但是却关系着你的喜怒哀乐甚至温饱的人,你对他又爱又恨。亲爸爸的话都可以不听但一定要采取甲方爸爸的意见,亲爸爸把你带到这个世界上,甲方爸爸却是你的衣食父母啊!

  对广告人来说,甲方爸爸的和颜悦色那都是笑里藏刀,只要和甲方面对面,他的一举手一投足都能让广告人的心里七上八下的。

  都在职场上混,经验多了就成了老油条。甲方爸爸的话从来都不是咄咄逼人的,但一定是模棱两可的,机智的广告人总能在言语之间听到那么些不一样的意味。

  这时候你多希望是某宝客服,因为你清楚地知道这是来自甲方的套路,他的潜台词一定是:不好意思,我们本来也不是很熟,不知道该怎么称呼你,但为了表示亲切友好只能用“淘宝体”了,至于找你也没有别的事,就是让你改稿,仅此而已。

  说到这儿,你的心里一定不会为这一句“还行”而感觉到有一丝丝的高兴,因为你知道他一定会说“但是”。

  甲方:但是有些细节还需要改一下,我有些建议:第一,内容过于繁杂,要言简意赅;第二,我们的产品不仅要打通国内的消费市场,也是要销往国外的呀,所以一定要国际化;第三,内容一定要打动消费者,你这文案都没有触动我;第四......第五......第99+......我这些建议不一定对,你可以选择性的参考一下。

  建议?明明是“意见”好伐啦。不一定对?您是爸爸,您说的话就是圣旨!参考一下?这句话的潜台词就是:这才是我想要的效果,你在这个基础上改,千万不要照般,还是要有自己的创意,但最好也不要有太大的出入。

  内心是非常崩溃的,上辈子一定是个十恶不赦的大坏蛋,这辈子才会派甲方来折磨我!

  尽快?这已经是行走在悬崖边上了,这句话就是告诉你“今天必须改好了交给爸爸!”

  呵呵,辛苦了?广告人是不会把这句话当成客气用语的,这只不过就是暴风雨前的宁静而已,就是告诉你要做好随时迎接“改稿”的准备。

  接下来就是废寝忘食,昼夜不分的改文案了。当你终于按照客户的要求把文案改了七八遍以后,顶着两只熊猫眼把改好的文案交给他的时候。

  这句话的潜台词一定是:虽然不是很满意,但是就这样吧,毕竟时间有限。我这边没有问题了,看看其他的领导还有什么问题。

  当你的文案终于在甲方爸爸那里拍板通过了,这时候甲方还不忘再送给你一句“良言”。

  潜台词是:我知道你一定也尽力了,毕竟改了那么多次,没跟我吵起来,也没放弃,也算是你有耐心有毅力了,虽然不是很满意,但总还是要客气一下的嘛!

  最让广告人不知所措的就是甲方的一句“我也说不出具体哪里不好,但就是差点意思。”这个“差点意思”真是听得人云里雾里的,至于差的这点意思该怎么加进去,谁知道呢。再有之前在网上引起热议的把PS和PhotoShop傻傻硬给分清楚的奇葩甲方。你能怎么办,身在广告行业,不由己啊!

  广告人被甲方套路的经历,那就像自己演了一部《西游记》一样,历经九九八十一难之后,终于修成正果。这过程,怎一个煎熬了得!

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