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品牌美誉度积累实在不易

文字:[大][中][小] 2019-09-18    浏览次数:    

  我个人不是很理解,成人用品为什么要和一个奶茶联名,这恐怕是跨界营销惨案的典型了吧。作为一个芝士爱好者,现在真的完全不能直视喜茶的芝士奶盖。

  我个人不是很理解,成人用品为什么要和一个奶茶联名,这恐怕是跨界营销惨案的典型了吧。作为一个芝士爱好者,现在真的完全不能直视喜茶的芝士奶盖。现在多数人也是对这个刚刚红火的品牌产生消极态度。品牌美誉度积累实在不易,破坏掉尽在几字之间。

  文案“今夜一滴都不许剩”,直白到不能再直白的性暗示,丝毫不符合广告创意所追求的隐喻的高级。一滴都不许剩,咋滴,这是要闹出人命的意思吗?品牌追求吸睛,无底线的营销创作,抛弃良知,只为博人眼球,不符合善。低级趣味,文案为众人所诟病,广告创作没有基于受众审美需求,不符合美。

  要说风趣与下流仅隔一线,不知是不是杜蕾斯和喜茶高估了当前娱乐化时代的公众容忍度想借此营销品牌。的确,现在“性”的话题度一直都不低,人们不再像以前那样避讳不谈,但也没有性开放到可以丧失羞耻心的地步。无论怎样,品牌营销推广的目的达到了。只不过弄巧成拙成了反面教材罢了。

  近年来,在资本和网络营销的助力下,“网红食品”层出不穷。一些产品总是想着借助互联网的快速传播一夜间“爆红”,即便短时间内可聚集到很高的人气,但始终并非长远之计。针对喜茶的这次跨界营销,有分析者早已警示其及时转变营销策略。岂料,这次却走起了“擦边球”路线,这无疑找错了发力点和方向。

  这可能是因为他们的文案和奶茶的关系不大,都用杜蕾斯去宣传从而没起到喜茶的作用。

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