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关于广告创意表现的一些详细概念?

文字:[大][中][小] 2019-09-16    浏览次数:    

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  展开全部广告创意表现简称广告表现,是传递广告创意策略的形式整合,即通过各种传播符号,形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的,广告创意表现的最终形式是广告作品。

  广告表现没有固定的模式,一个好的广告表现形式,如果社会上摹仿多了和滥用,那就不是一个好的广告表现。尽管如此,广告表现还是有其基本的创作原则:

  企业整体形象是由一系列要素组成的,如企业文化、企业精神、企业风格、经营宗旨、企业名称等等,这些要素系统地构成了企业的整体形象。任何具体产品广告,都应以企业的基本形象为基础,有责任按企业CI战略的要求制作。其作用不仅是有利于提高消费者对产品的信心,也有助于在社会上逐步加深企业的形象。

  即使是采取各种艺术手法,也都是在真实的基础上进行的。脱离广告商品的实情况,虚构或无限夸大其功能用途,给消费者一些不可能实现的承诺,等等,是不诚实的表现,不仅是属于对消费者的欺诈行为,违背有关法规道德,而且从广告表现的角度看,也是不成功的,不会得到受众的认同。

  各种艺术手法、信息符号等,应能有机地组合成为整体,为广告主题服务,使人赏心悦目,令人感到愉悦。如一则表现牛奶产品的电视广告,再现了大草原的宁静、温馨,加上演员恰到好处的表演,就给人一种美好的感觉。如果广告作品毫无新意、味同嚼蜡,或冗长烦琐、不得要领,或大哄大闹、低俗不堪等,就不会对受众产生有的刺激,只能令人生厌,出现腻烦甚至产生逆反心理。

  广告具有公共性,广告表现必须考虑对社会可能发生的影响。广告所反映的消费倾向,往往有模仿和暗示的作用,因此,广告表现应该提倡积极向上的方面,体现社会大众的利益,采用健康、文明的手法和形式。如果不加以注意,广告效果往往适得其反,违背了广告主的意愿。2000年有家制药厂邀请一位著名影视明星为该厂产品“盖中盖”做广告,虚构了一个明星向希望小学捐赠该产品的情节,就损害了希望工程的良好形象,由多位名人为该厂“盖中盖”所做的广告,受到全国绝大多数人的批评。而引起的钙类产品广告大战,似乎造成全国人民都缺钙的印象,影响并不好。

  广告内容和广告表现形式,虽有独特的创意和艺术的表现形式,但都不应违反广告的有关法令、准则和社会道德规范。

  (1)强调品牌和产品的外形、包装时,单一视觉形象吸引力和视觉冲击力是创意表现的重点;

  (3)创意诉求简洁、广告信息非常单纯时,户外广告同样会因为其夸张的面积和先要的设置场所而产生视觉冲击力;

  (4)广告创意的焦点在于展示格调或营造一种意境时,杂志广告的精良印刷和阅读速度会使广告表现力最佳;

  (5)创意重点在于营造超现实意境,传达丰富的联想时,广告的音效会让受众的想象力大为活跃;

  (6)需要以表演、情节来传达广告诉求的创意时,使用电视媒体的表现力最强;

  (7)当商品的功能、服务的细节以及销售网络等信息需要同时向受众传达时,报纸广告优势明显;

  (8)希望受众即时反馈并参与营销活动的广告创意,使用互动性强的网上广告最能迅速调动受众的情绪。

  红色——是一种激奋的色彩。刺激效果,能使人产生冲动,愤怒,热情,活力的感觉。

  绿色——介于冷暖两中色彩的中间,显得和睦,宁静,健康,安全的感觉。 它和金黄,淡白搭配,可以产生优雅,舒适的气氛。

  蓝色——是最具凉爽,清新,专业的色彩。它和白色混合,能体现柔顺,淡雅,浪漫的气氛。

  直接向消费者诉说广告产品与服务的情况、特性及对消费者的利益点,动员消费者去购买。真实、明显、艺术性。

  例如:1988年《莫斯科新闻》派克:笔比剑更强。画面为1987年美苏里根与戈尔巴乔夫用派克笔签署销毁中程导弹条约的大幅照片。

  通过实物的实际表演、操作、使用、品尝等方式来证实商品质量优良、功效良好。

  幽默广告是指运用理性倒错,寓庄于谐的表现手法,造成风趣幽默效果,引起受众乐趣,并在此心态中认知广告意向的广告形式。可以吸引受众注意,激发购买欲。

  

  (2)事实夸张:功能特点夸张、产品业绩夸张、使用效果夸张、背离常理夸张、警示劝诫夸张。

  这个群体包括著名诗人王维、刘禹锡、白居易、元稹、韩愈、杜牧、李贺、钱起、齐己、贾岛、张说、韩翃、李益、许浑、卢纶等20余位,以及像李世民、徐铉、姚合、许棠、王播、施肩吾等众多诗人。粗略统计,没有涉足成都却写到成都的诗人,近50位,写下了近100首作品。

  后期制作:企业宣传片拍摄是一门技术,后期是完善拍摄的关键一部。也是成片的后一步,必须谨慎注意。

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