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谁不想喝下这“可口”的饮料

文字:[大][中][小] 2019-07-23    浏览次数:    

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  2013-04-28展开全部中国传统文化的巨大魅力,影响着我们现代生活的方方面面,当然对现代广告也产生了巨大的影响。在近些年来的广告策划中,我们越来越频繁地提及“广告设计的本土化”以及“立足中华,面向世界”等这样的设计观点,从中我们不难了解,现代广告策划不仅要立于传统文化之中,还要将传统文化融合到广告设计作品中去,这样才能发挥其巨大的商业冲击力。而我国的传统文化博大精深,几千年来源远流长,使得广告策划有更大的发挥空间。所以我认为,由于科技发展,全球化程度不断加深,文化趋同现象日益广泛,但文化差异的地域性是明显而无可避免的。中国广告要想取得长足发展并走出自己的道路,必须植根于本土文化,对其继承、发展和创新,使传统元素和现代元素巧妙结合并融入其中,这样的广告才能逐渐面向世界。那么,研究中国传统文化与广告策划之间内在联系就显得尤为重要。

  中国的传统文化包罗万象,丰富多彩,既有文学、哲学,又有艺术、宗教等,而这些组成整个传统文化的分支又相互渗透,相互包容。通过周五下午通史课的学习,再纵观传统文化可以发现,各个时期的主流传统文化大都围绕着和谐、统一。简而言之,和谐源于人类与大自然的亲密接触,渐渐认识到大自然的力量是无穷的;统一源于封建社会上层的统治思想即中央集权。人类作为高级动物,生活在社会中,伴随着生产力水平的提高,在生产劳动总结出来的经验、教训逐渐上升为理性思维,必然有自身的意识与情感需要表达或宣泄,这就出现了艺术。当然,从青铜器、玉器、瓷器等艺术品的风格中也可看出,传统文化影响下的艺术也都有着返璞归真,天人合一,追求内在美、原始美的元素在其中。

  没有无源之水。现代广告源于艺术,并且发展得很快。诚然,广告是一种营销手段,是一种经济活动,目的是为了让广大消费者了解该商品从而推广销售,具有明显的商业性。但从另外的一个角度讲,广告本身又是一种传播行为,是传播媒介,产品介绍及广告语是要传播的信息,消费者是目标受众。受众在接到信息后,必然会有个人的看法与评价,也许正因为这样,广告又可以被称为一种文化现象。作为文化现象,必然带有明显的价值取向和惯性思维。所以,广告要想广泛传播并深入人心,就必须要符合本地人或本类人的文化背景和审美观,使他们认可,亚美国际娱乐,产生共鸣。

  传统文化与广告策划间有着微妙的联系。现代广告来源于传统文化,又是传统文化的延伸。上文我们总结出中国的传统文化具有和谐、统一的特点,这是体现在精神领域的;在日常生活中我们随处可见的广告作为一种传播方式,大多是具体的、可见的。随着时代的推移,科技的进步,商业的发展,我们真正意识到传统文化对于广告策划来说是多么重要。好比说一个人的一生,仅仅是他的身体再结实,再强大也不可能飞翔,但凭借知识与技术,他可以研制出飞机带他上天。

  

  由此我们可以分析出,基于传统文化的广告策划才有针对性,才能生存发展,国内外的广告公司都不能游离之外。国际知名广告公司奥美在中国也有分公司,但奥美中国只可能继承奥美公司现代化营销理念,管理方式和操作手法,最关键的策划方面,还是由深刻了解中国文化的中国人来担任,他们是主体,是核心。

  举一个例子,全球著名饮料企业可口可乐(CocaCola)公司,就十分重视中国传统文化与广告策划之间的关系。当年可口可乐准备进入中国市场时,曾特意请在伦敦任教的一位中国人设计中文译名。他不负重托,苦思良久后灵感顿生,写下了“可口可乐”。其实,英文中的Coca和Cola分别是两种植物名,并没有更深一层的意思。但“可口可乐”四字达到了音意双佳的境界,不仅采取双声叠韵使之朗朗上口,充分发挥了汉字的魅力,而且显示了饮料的功效和消费者的心理需求。如今,可口可乐在中国销量巨大。看到这四个字后,谁不想喝下这“可口”的饮料,再“可乐”一番呢?它的成功之处在于将企业文化与中国的传统文化巧妙地融为一体,生动形象地表现了广告创意的主题,因而取得很好的广告效果。

  然而我们也应该清醒地认识到,中国传统文化对于广告策划是一把双刃剑,因过分依赖宣传或者拿捏不到位而让消费者厌恶的广告也不在少数。完全排斥或者完全继承都非明智之举,在传统文化深刻理解的基础上融合现代社会上的各种因素,包括西方的设计策划理念,会使我国的广告策划更加丰富多彩。还是那句话,做好广告,不仅是为了销售,也为了健康向上的文化传播。只有这样,才无愧于祖国灿烂的传统文化。

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